Las campañas son una competencia entre proyectos, ideas, historias y, sobre todo, de creación de expectativas, con todo y los discursos —visuales y textuales— correspondientes. También lo son, en buena medida, una disputa entre valores, y la elección es decidir cuál de ellos debe prevalecer o tener prioridad sobre los otros. Honestidad y cambio Andrés…
“Si los valores cristianos pueden iluminar y estimular el comportamiento de los hombres en la empresa y sus objetivos, también estos valores pueden enriquecerse con la eficacia y realismo de los valores de la empresa”, dice Lorenzo Servitje Sendra,[1] fundador del Grupo Bimbo, una de las pocas trasnacionales exitosas de México, la cual desde hace…
La influencia sobre los telespectadores es una variable más, pero no condición suficiente para el resultado de una elección Los televidentes compramos muy pocos productos de entre todos los que se anuncian en televisión. ¿Cómo y por qué compramos lo que no se anuncia en televisión y es competencia de esos mismos productos? Si la…
Fox y AMLO. La importancia del voto útil Vicente Fox derrotó al PRI gracias al voto útil. Andrés Manuel López Obrador (AMLO) puedo haberlo hecho así, pero no trabajó para ganar el voto de los no amlistas a su favor. La posición «izquierda» vs «derecha» (nosotros vs. los otros) no funciona para ganar elecciones nacionales.…
Las campañas son una competencia entre proyectos, ideas, historias y, sobre todo, de creación de expectativas, con todo y los discursos —visuales y textuales— correspondientes. También lo son, en buena medida, una disputa entre valores, y la elección es decidir cuál de ellos debe prevalecer o tener prioridad sobre los otros. Honestidad y cambio Andrés…
Para una campaña con el objetivo de ganar: 1ª. Entre más simple, mejor. Entre menos explique, mejor. Entre más prometa, mejor. Siempre prometer más que la competencia. Yes, we can. 2ª. Concentrarse en los indecisos; electores de voto volátil y apartidarios. 3ª. Media training, media training, media training. 4ª. Las propuestas —los cómo— son sólo para…
Distopía 